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SEO-Basiswissen
Erfolgreiches Online-Marketing funktioniert nur, wenn potenzielle Kunden euch schnell, zuverlässig und ohne Hürden online finden können.
Durch den Einsatz von KI in der Suche, steigende Erwartungen der Nutzer und den starken Wettbewerb braucht es heute eine Website, die technisch sauber, inhaltlich relevant und nutzerfreundlich ist. Google bewertet Seiten nicht nach einer festen Liste von Faktoren, sondern anhand vieler Signale – unter anderem Nutzerverhalten, Inhalte, technische Performance, Struktur und Markenvertrauen.
All diese Signale beeinflussen, wo deine Website in den Suchergebnissen erscheint – und damit, ob ihr sichtbar seid oder hinter der Konkurrenz verschwindet.
Suchmaschinenverteilung
Google unangefochten auf Platz 1
Auch 2025 bleibt Google die mit Abstand meistgenutzte Suchmaschine in Deutschland. Über alle Geräte hinweg liegt sein Marktanteil bei rund 85 %. Selbst bei der mobilen Suche sind es über 90 %, die Google nutzen. Dennoch lohnt es sich, auch andere Suchmaschinen im Blick zu behalten – besonders bei Desktop-Nutzern ist Bing mit etwa 15–16 % Marktanteil eine durchaus relevante Alternative.
Begriffsklärung
SEO bedeutet Suchmaschinenoptimierung und beeinflusst die organischen Suchergebnisse. Für den Klick zahlen Unternehmen nichts.
SEA bedeutet Suchmaschinenwerbung und wird als Gesponsert in den Suchergebnissen angezeigt. Im Gegensatz zu SEO ist SEA kostenpflichtig.
Die Suchergebnisse (SERPs)
Wer bekommt nun was vom Kuchen ab?
Google zeigt in den Suchergebnissen sowohl organische Treffer als auch bezahlte Anzeigen (Google Ads) ein. Zusätzlich gewinnen Googles eigene Produkte und SERP-Features immer mehr Raum – darunter Google Flights, Shopping-Ergebnisse, Local Packs, Maps-Einblendungen, Featured Snippets, aber auch KI-gestützte Elemente wie AI Overviews. Diese Features erscheinen häufig oberhalb der klassischen organischen Listings und beeinflussen damit massiv die Klickverteilung.
Grundsätzlich erhalten die Top-Positionen nach wie vor die meisten Klicks. Anzeigen stehen dabei oft weit oben und erzielen hohe Sichtbarkeit – vor allem bei kaufintensiven Suchanfragen. Dennoch wird seit Jahren ein stabiler Trend beobachtet: Viele Nutzer überspringen Anzeigen bewusst, wenn diese ihre Suchintention nicht klar erfüllen, und scrollen direkt zu den organischen Ergebnissen, denen sie häufig mehr Relevanz und Vertrauen zuschreiben.
Sowohl Ads als auch organische SEO sind wichtig – aber qualitativ hochwertiger, relevanter Content gewinnt weiterhin das Vertrauen der Nutzer und wird bewusst angeklickt.
SEO im Marketing-Mix
Seine Bemühungen auf einen Marketing-Kanal zu stützen ist nicht empfehlenswert. Für einen gesunden Marketing-Mix müssen mehrere Kanäle bespielt werden, die individuell auf die Zielgruppe abgestimmt sind. SEO eignet sich also für das eine Unternehmen mehr und für das andere weniger.
Die Vorteile liegen auf der Hand
Warum SEO genau richtig ist:
SEO verschafft dir Sichtbarkeit dort, wo Menschen wirklich suchen. Auch wenn Google heute stark auf KI-Ergebnisse, SERP-Features und eigene Produkte setzt, bleiben organische Rankings ein zentraler Hebel für nachhaltige Reichweite. Mit einer gezielten SEO-Strategie erreichst du Nutzer, die bereits ein konkretes Interesse haben, ohne laufende Werbekosten.
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Du wirst langfristig sichtbar, auch in umkämpften Märkten
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Du baust echte Autorität auf und stärkst das Vertrauen deiner Zielgruppe
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Du profitierst von kontinuierlichem Traffic, statt kurzfristigen Peaks
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Du zahlst keine Klickpreise wie bei bezahlten Anzeigen
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Du setzt auf Nachhaltigkeit, statt auf kurzlebige Werbekampagnen
SEO vs. SEA – einfach erklärt
SEA (bezahlte Anzeigen) ist wie eine Mietwohnung: Du kannst sofort einziehen und bist schnell sichtbar. Aber sobald du die Miete – also dein Werbebudget – stoppst, verschwindest du wieder aus den Ergebnissen.
SEO dagegen ist wie ein Hausbau: Es dauert länger, bis alles steht. Aber danach gehört es dir. Dein Fundament (Content, Struktur, Technik) arbeitet dauerhaft für dich – selbst dann, wenn du mal weniger aktiv bist.
Für wen lohnt sich SEO denn eigentlich?
Für Unternehmen, die ausschließlich online verkaufen, ist SEO eines der wichtigsten Marketingkanäle.
Auch für lokale Unternehmen wie Restaurants, Friseursalons oder Fitnessstudios oder lokale Dienstleistungsunternehmen wie Ärzte, Apotheken und Handwerker ist SEO wichtig, um lokal gefunden zu werden.
SEO eignet sich aber auch für Unternehmen, die in umkämpften Märkten operieren oder Startups, die sich gegen etablierte Konkurrenten behaupten müssen.
Mobile-First
Deviceverteilung & Indexierung
Google hat die Umstellung auf Mobile-First Indexing vollständig abgeschlossen. Das heißt, dass die mobile Version deiner Website die Grundlage dafür ist, wie Google deine Seite bewertet und in den Suchergebnissen platziert.
Doch trotz Mobile First bleibt Desktop wichtig – allerdings aus einem anderen Grund: Nicht für Google, sondern für deine Nutzer. Viele Menschen springen zwar mobil in die Suche ein, treffen aber ihre Entscheidungen oft am größeren Bildschirm, vor allem bei komplexen, hochpreisigen oder erklärungsbedürftigen Angeboten. Eine moderne Website muss daher mobil überzeugen, ohne Desktop zu vernachlässigen.
Whitehat-SEO
HELDEN'ERZ Marketing setzt konsequent auf White-Hat-SEO. Wir arbeiten nach den offiziellen Google-Richtlinien, nutzen nachhaltige Best Practices und optimieren so, dass deine Website langfristig sichtbar bleibt.
Unser Ansatz: ehrliches, sauberes und zukunftssicheres SEO, das auf Qualität, Relevanz und Nutzerorientierung basiert.